Le pari gagnant du Festival des Glaces, entre festivals et omnicanalité

15 sept. 2026 — 02:49 - 13:29

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Le pari gagnant du Festival des Glaces, entre festivals et omnicanalité

Nom société

PICARD SURGELES

Résumé du projet

Avec son Festival des Glaces, Picard a connecté festivals, magasins, e-commerce et réseaux sociaux au sein d'une même expérience de marque. En investissant 3 grands festivals français avec 3 créations glacées exclusives, Picard a atteint un record historique de 27 millions de glaces vendues et recrute 1 nouveau client sur 2 via la catégorie.

Catégorie candidature

Catégorie 5 : Retailer Innovant

Explication du projet

Avec son Festival des Glaces 2026, Picard a transformé un temps fort commercial en véritable expérience retail omnicanale. Pour la première fois, l'enseigne est sortie de ses circuits traditionnels pour investir l'univers des festivals de musique avec trois créations glacées exclusives inspirées de grands rendez-vous culturels français. L'innovation repose sur la connexion de l'ensemble des points de contact du parcours client. Découverts sur les festivals (Hellfest, Solidays et Rose Festival), relayés sur les réseaux sociaux, par l'influence et les relations presse, les produits étaient simultanément disponibles sur picard.fr et dans plus de 1 250 magasins. Retail, e-commerce, social media, événementiel et communication de marque ont ainsi fonctionné comme un seul écosystème au service de l'expérience client. Cette activation s'appuyait sur la force de l'offre glaces Picard : plus de 120 références et 23 nouveautés en 2026, développées selon les engagements qualité de l'enseigne, sans colorant artificiel, sans exhausteur de goût et sans édulcorant. Les résultats illustrent l'efficacité du dispositif : 27 millions de glaces vendues en 2026, un record historique pour Picard et la meilleure saison glaces jamais réalisée. Durant les huit semaines d'été, un produit vendu sur quatre chez Picard était une glace. La catégorie joue également un rôle majeur dans la conquête avec un nouveau client sur deux recruté via les glaces. Au-delà de la performance commerciale, le Festival des Glaces démontre la capacité d'une enseigne alimentaire à transformer une catégorie produit en levier d'attractivité, de recrutement et d'engagement, en créant une expérience cohérente entre digital, magasin et événementiel.