Le catalogue digital devient un média, extension de l’inventaire on-site

15 sept. 2026 — 02:49 - 13:29

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Le catalogue digital devient un média, extension de l’inventaire on-site

Nom société

Publitas

Résumé du projet

Le catalogue digital est un actif que les retailers financent déjà, avec son propre trafic et une audience en phase d’achat. Publitas y ajoute la monétisation : le retailer y diffuse les campagnes vendues par sa propre régie, et l’inventaire catalogue étend son on-site. Notre SSP y ajoute la demande des régies et agences. Déjà en test chez un grand distributeur.

Catégorie candidature

Catégorie 1 : Solutions & Technos

Explication du projet

Le catalogue promotionnel reste un canal clé pour générer des visites en magasin et du e-commerce. Nos clients y génèrent plus de 25 milliards de pages vues par an. C’est aussi un actif coûteux : la création, la localisation des offres et la distribution mobilisent du temps et du budget. Publitas rend cette production simple et rapide, là où elle prenait des semaines, y compris pour des besoins complexes nécessitant de nombreuses déclinaisons. Notre écosystème couvre la création et la publication (catalogues shoppables, dynamiques et responsive), la distribution et l’activation du trafic. Nous y ajoutons un quatrième pilier : la monétisation. L’innovation tient en trois points. - Le retail media directement dans le catalogue : des espaces dédiés intégrés au lecteur, labellisés « Sponsorisé » et mesurés (impressions, clics). - L’inventaire catalogue devient une extension de l’inventaire on-site du retailer. S’il a sa propre régie, il peut y diffuser les campagnes retail media qu’il a déjà vendues, sans créer de circuit commercial supplémentaire. - Notre propre SSP, qui connecte à ces espaces la demande des régies et des agences média et retail media, en programmatique. Le retailer garde le contrôle des emplacements, des partenaires et des règles d’affichage. Le catalogue est souvent financé par le trade marketing, et cela ne change pas. Le retail media est un revenu additionnel, qui vient des budgets média des marques via les régies, et non du budget trade marketing. Le dispositif est déjà éprouvé : METRO le teste sur l’ensemble de ses catalogues : plus de 20 millions d’impressions livrées au cours des 3 derniers mois. Prochaine étape pour les retailers : un pilote sur le prochain temps fort, puis une extension aux autres catalogues.