Après avoir noué en début d’année, avec Pathé, un partenariat exclusif couvrant l’ensemble de la chaîne cinématographique - production, distribution et exploitation -, Peugeot enrichit son engagement dans le cinéma en s’associant au Grand Rex. À partir de novembre 2026, le constructeur devient la première marque partenaire de la salle parisienne. Ce rapprochement poursuit une stratégie déjà déployée auprès des César, du Festival de Cannes et du Festival de l’Alpe d’Huez. Avec Pathé, Peugeot a posé les bases en début d'année d’une présence tout au long de la chaîne cinématographique : mise à disposition de véhicules pour les tournages, placements de produits, contenus communs et dispositifs dans les salles. Le partenariat avec le Grand Rex lui offre un nouveau terrain d’expression, dans un lieu qui conjugue projections, avant-premières et spectacles.
Les deux partenaires mettent en avant leur héritage et leur capacité à se réinventer pour toucher plusieurs générations. Pour Peugeot, l’enjeu consiste aussi à prolonger son territoire de communication au-delà de l’automobile, en inscrivant la marque dans des moments de divertissement partagés. Premier rendez-vous : la Féerie des Eaux. Créé en 1954, ce spectacle aquatique rassemble chaque année des dizaines de milliers de spectateurs. Du 25 novembre 2026 au 3 janvier 2027, Peugeot accompagnera ce ballet de musique, de lumières et d’effets spéciaux, présenté avant chaque séance du film d’animation Disney Billie, à la croisée des mondes. Le dispositif associera une présence sur les écrans monumentaux du Grand Rex, un accueil aux couleurs du constructeur et une Peugeot 408 exposée sur le tapis rouge. Un message signé par la marque sera également diffusé avant chaque séance dans la Grande Salle, qui peut accueillir jusqu’à 2 700 personnes. Une façon de combiner visibilité du modèle et présence auprès du public familial des fêtes. Pour Alexandre Hellerman, directeur du Grand Rex, cet accord prolonge la volonté du cinéma d’offrir « une expérience, une émotion, un souvenir ». Un registre que Peugeot entend désormais investir dans la durée : des tournages aux salles, des festivals aux rendez-vous populaires, le cinéma prend une place croissante dans sa stratégie de marque.
