Il y a cinq ans, présenter la creator economy en France comme une industrie à part entière pouvait vous valoir un haussement d’épaules. Les temps ont changé, et plus personne ne se permet aujourd’hui de regarder le secteur de haut. Une industrie qui pèse 10 milliards de dollars en France et 217 milliards de dollars au niveau mondial cesse d’être une curiosité : elle s’impose aux annonceurs, aux diffuseurs et aux investisseurs.
Cette semaine, la Paris Creator Week a accueilli 8 000 participants - deux fois plus que l’an dernier - dont 30 % venus de l’étranger, et la surface d’exposition a été multipliée par cinq. YouTube, Twitch, LinkedIn, Spotify et SoundCloud y ont dépêché leurs dirigeants, Banijay et Mediawan aussi. Quand les plateformes et les groupes de production font le déplacement, et qu’une banque comme BNP Paribas s’affiche en partenaire principal, le potentiel de l’événement n’est plus à démontrer.
La France a toujours su s’imposer dans les industries culturelles et créatives. Il n’y pas de raison que le creator economy fasse exception. Les fondateurs de la Paris Creator Week veulent que Paris devienne pour les créateurs ce que Cannes est au cinéma. Il faut leur donner raison, et pas seulement en applaudissant. La réussite du Festival de Cannes ne doit rien au hasard : elle repose sur des décennies de constance et d’appui institutionnel. Les pouvoirs publics, les groupes audiovisuels et les marques françaises ont tout intérêt à s’engager maintenant, avant que Londres et Berlin, déjà devant nous sur le marché européen, ne s’approprient la même ambition.
