Les NRJ Music Awards confirment leur pouvoir d’attraction auprès des marques, séduites par l’exposition offerte à l'antenne, sur les réseaux sociaux et sur le terrain. Pour la 28e édition, organisée le 23 octobre au Palais des Festivals de Cannes, huit partenaires déploient des activations qui prolongent leur présence au-delà de la cérémonie, avec un même objectif : toucher les fans au plus près de leurs centres d’intérêt. Geely fait son entrée parmi les partenaires des NRJ Music Awards avec l’un des dispositifs les plsu étendus. Conçu comme un véritable fil rouge avec le Collectif Jean-Paul (NRJ Global), il doit accompagner le développement de la marque automobile en France et installer la musique au cœur de son territoire de marque. « Road to NMA » a débuté dès la fin du mois d’août autour du lancement de la Geely E2 100% électrique, avec un premier jeu permettant de remporter des invitations VIP pour la cérémonie, relayé ensuite sur les réseaux de la marque. Elle s’est poursuivie le 30 septembre à Paris avec la REVEAL PARTY NMA Powered By Geely. Nouveau partenaire, le constructeur a lancé dès la fin août « Road to NMA. À Cannes, la marque exposera ses véhicules sur le parvis et proposera un jeu de reconnaissance sonore, le « Sound Guesser ». Une flotte de 32 véhicules électrifiés assurera les déplacements des artistes, des VIP et des gagnants.
Partenaire majeur pour la deuxième année, NRJ Mobile vise les 18-25 ans via sa cérémonie parallèle : les NRJ Mobile Awards. Avec la complicité des créateurs Maissane, Enzo, Zadig, Nicolas Couteau, Jahan, Lucadorable, Marrant Club et de Louis, animateur sur NRJ, un jeu permettra de sélectionner les participants qui les rejoindront à Cannes pour une cérémonie en public récompensant leurs « pépites mobiles ». Un photocall ouvert à tous complétera le dispositif sur le parvis. Candy’Up y installera de son côté, les 22 et 23 octobre, un espace en forme de briquette géante. À l’intérieur, un karaoké permettra de tenter de gagner des places pour la cérémonie. Des produits seront distribués aux participants, tandis que la créatrice Emratatouille relaiera l’animation le 22 octobre. Transavia, nouveau partenaire du concert Before du 22 octobre, mettra en avant sa liaison Paris–Nice. Après deux jeux-concours, la compagnie reproduira sur place un parcours passager, du check-in à l’embarquement. Des séquences sonores immersives évoquant le décollage et l’atterrissage ouvriront et clôtureront le concert.
Des magasins aux contenus d’influence
BUT accompagne quant à lui les catégories Révélations francophones féminines et masculines. Pendant six semaines, l’enseigne s’est intègre au programme participatif hebdomadaire NRJ Fan Power, notamment à travers son décor. Un jeu en magasin permettait aussi de remporter deux packs VIP. Côté mode, Morgan accueillera huit créatrices de contenu au Majestic : découverte de collection, essayages, coiffure et maquillage avant la montée des marches alimenteront une production vidéo. Zestie associera des jeux sur les réseaux sociaux et en magasin à des contenus réalisés avec Cécile Wolfrom. La Sécurité routière renouvellera enfin sa présence avec Sam. Campagne radio et audio digital, concours, DJ set et animations autour du Before et du tapis rouge porteront son message de prévention sur l’alcool au volant.
