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À LA UNE

Marketing19 octobre 2026

Publicité : 5 chiffres sur la mesure des campagnes en magasin

81 % des annonceurs jugent la portée publicitaire insuffisante, 82 % constatent des écarts selon les méthodes d'attribution et 52 % peinent à arbitrer leurs investissements. Une étude Bonial, menée auprès de 113 professionnels en France, met en lumière les contradictions de la mesure de la...

Marketing14 octobre 2026

Activation client : comment convertir sans tomber dans le piège de la promotion ?

Entre pression promotionnelle, personnalisation par l'IA et recherche de fidélité, les enseignes doivent repenser leurs stratégies d'activation. Lors des Retail Days, Ikea, Picnic et Weldom ont confronté leurs approches pour transformer l'attention en achat, puis en relation durable. Avec un même...

Marketing14 octobre 2026

Retail media : faut-il désormais payer pour être visible sur les marketplaces ?

Sur les marketplaces, la bataille pour apparaître en tête des résultats de recherche se joue aussi à coups d’enchères publicitaires. Chez Cdiscount, près d’une vente sur trois est désormais attribuée au retail media. Une évolution qui interroge la place du référencement naturel, la rentabilité des...

MarketingRelation client8 octobre 2026

TikTok Shop en Europe : qu’est-ce qui s’y vend ?

Retour sur les premiers chiffres de ventes de TikTok Shop en Europe et des premiers enseignements sur les clés de la performance.

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Marketing3 septembre 2026

Acquisition B to B : Manutan veut sortir de la dépendance au search

Face à des parcours d’achat B to B de plus en plus fragmentés, Manutan fait évoluer sa stratégie d’acquisition. Search, social selling, contenus ou scoring par l’IA : le distributeur multiplie les leviers pour toucher les bons décideurs et concentrer ses efforts sur les opportunités les plus...

Marketing24 juillet 2026

Commerce conversationnel : les messageries s'imposent dans les stratégies des enseignes

SMS, RCS, WhatsApp, Messenger, Instagram ou encore agents IA : le premier Panorama des canaux de Business Messaging de l’Alliance Digitale montre comment les messageries deviennent un nouveau point de contact entre les marques et leurs clients. Un levier qui transforme les stratégies de commerce...

Marketing20 juillet 2026

Création marketing : comment trouver le bon équilibre entre l'IA et l'expertise humaine

L’IA transforme en profondeur les métiers de la création. À l’occasion de Connect Lille, Jean-Christophe Darcheville, directeur général d’Altavia Wetail, a expliqué comment l’agence intègre désormais l’IA dans ses processus de production, tout en réaffirmant le rôle central des créatifs dans la...

Marketing10 juillet 2026

Blancheporte passe à l'échelle dans la création de visuels IA

Multiplier les visuels produits, réduire les coûts de production et enrichir les fiches produits sans uniformiser son image. C’est le défi relevé par Blancheporte avec Veeton. L’enseigne combine désormais photographie traditionnelle et IA générative dans une stratégie où la marque conserve la...

Marketing9 avril 2026

Retail : les communautés remplacent le reach dans la performance des marques

La fin du marketing de masse s’accélère : les consommateurs migrent vers des espaces privés, où se jouent désormais les décisions d’achat. Pour les marques, l’enjeu n’est plus de toucher, mais de résonner au sein des communautés. Une mutation stratégique que décrypte Nicolas Diacono, expert retail...

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Marketing11 mai 2022

Valentin Auvinet (Decathlon) "Avec les NFTs, nous voulons créer des communautés autour des produits"

Decathlon a commercialisé son premier produit associé à un NFT il y a quelques jours. Le début d’un nouveau gros projet touchant le Web3. Tous les détails avec Valentin Auvinet, Chief Metavers Officer au sein de l’enseigne.

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